銷量暴跌 Burberry取消股息分配

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文/喬依絲/草根影響力新視野

Covid-19全球危機,許多人因而失業、留停、被迫靠政府的救濟金過生活,對於過去可能願意花上大筆資金添購的奢侈品當然只好敬謝不敏。知名奢華品牌Burberry全球銷售額受到疫情影響暴跌27%,為此取消原預計配給股東的股息,約1.2億英鎊(約台幣45億元)。

這個英國奢華品牌以其風衣和經典LOGO聞名,但因為截至3月28日的三個月中銷售量下滑,稅前利潤下降了62%,僅達到1.69億英鎊。為此該公司決定取消總值約1.2億英鎊的股東股息配額。除了減少開支,Burberry還決定向英國政府申請商業支持計劃共借貸3億英鎊(約台幣112.6億元)。

Burberry表示公司將堅守不燒毀未售庫存的承諾,並將庫存產品轉移到世界各地仍在營運的店面進行銷售,以及透過網路折扣、給予員工樣品銷售優惠以及回收等方式來解決庫存產品。Burberry表示目前無法預測明年的銷售情況和利潤,因為這次的全球疫情大流行,民眾對於奢侈品的消費模式需要一段時間才能恢復到過往的正常水平。

Burberry營運暨財務長Julie Brown說 :「新冠病毒明顯改變了世界及人們的生活方式,奢侈品消費者承受著巨大壓力,社交距離將不可避免地減緩經濟貿易活動。」該公司表示目前已關閉一半的店面,今年第二季的交易量可能會受到  “ 嚴重影響 ”。

▲(圖/翻攝自草根影響力新視野)

今年2月時,Burberry被迫關閉在中國大陸的大部分商店,至於那些仍繼續營業的商店則減少營業時間,由於顧客人數“ 明顯下降 ”之後,全年銷售額下降了3%,僅達26億英鎊。不僅如此,歐洲的封城使得公司業績更是一落千丈。

香港持續數月的抗議活動也使得香港Burberry全年銷售額下降40%。Burberry表示正在審查其在香港的商店資產,因為營運暨財務長Julie Brown表示很明顯地目前亞洲和歐洲的觀光客人數會驟減。中國消費者佔Burberry銷售額的40%,而且通常有一半是在國外旅遊時所進行的消費 ; 但Julie Brown表示,現在中國消費者更有可能改為在當地商店購消費。

Julie Brown說,網路購物以及與消費者的數位溝通也將變得比過去更為重要,而Burberry以往在這些領域的投入意味著公司可以很順利地應對當前的大環境。

雖然目前Burberry在中國的貿易量慢慢有些起色,所有中國門市已經重新營運,然而包括香港在內的亞洲其他地區購物者數量仍遠不及過去的水平。

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