記者蒲世芸／綜合報導
南韓近年又有新頒獎典禮崛起！「ASEA」全名為「Asia Star Entertainer Awards（亞洲明星藝人獎）」，雖然今年才邁入第三屆，但已經憑藉超豪華卡司與龐大舞台規模，迅速成為韓流圈關注焦點。今年典禮將於今明兩天，5月16日、17日，在日本Belluna Dome（原西武巨蛋）登場，也被不少粉絲視為有望挑戰 MAMA Awards 、AAA等大型典禮的新勢力。
ASEA自創立以來，就主打「亞洲級全球音樂盛典」定位，瞄準的不只是韓國市場，而是整個亞洲娛樂圈。尤其日本身為全球第二大音樂市場，加上K-POP在當地長年擁有穩定人氣與高消費力，因此ASEA從一開始就將日本視為重要戰場。
隨著K-POP邁入五代團競爭時代，ASEA近年也積極邀請新人偶像與海外藝人參與，逐漸被部分粉絲當成觀察新世代偶像版圖的重要窗口之一。
去年ASEA在橫濱K-Arena舉辦，今年更進一步升級到可容納約4萬人的Belluna Dome。該場館長年被視為日本大型巡演的重要指標，許多韓團都把攻上巨蛋等級場館視為人氣象徵，因此ASEA這次選在此地舉辦，也被認為是在展現想提升國際定位與典禮規模的企圖心。
ASEA今年大舉結合日本娛樂資源，邀來多組日本藝人參與。其中包括「KAWAII LAB.」旗下4組原宿系人氣女團 FRUITS ZIPPER 、CANDY TUNE 、SWEET STEADY 與 CUTIE STREET ，還有「國民姐夫」AKIRA 的師弟團 THE RAMPAGE from EXILE TRIBE ，以及HYBE旗下日本男團 &TEAM 。
此外，卡司還包括元祖男團「光源氏」成員佐藤敦啓 、赤坂晃 ，以及出身傑尼斯事務所的生田斗真 。主持陣容同樣與日本市場高度連結，由長期活躍日本的東方神起成員最強昌珉 ，以及IVE日本成員Rei擔任MC。
目前南韓業界普遍認為，ASEA最大優勢在於擁有豐富日本資源、舞台規模夠大，同時也願意給K-POP新人更多曝光機會，再加上直接在日本舉辦，自然更容易吸引當地粉絲到場支持。不過，相較於 MAMA Awards長年累積的產業代表性與商業影響力，或是Asia Artist Awards集結演員與歌手的年末盛況，ASEA目前仍被認為獎項定位相對模糊，且投票型獎項偏多，與AAA早期崛起時的情況有些相似。
然而，與偏重韓國本土音源成績與產業數據的 Melon Music Awards 、MAMA相比，ASEA更強調海外市場與全球粉絲參與度。隨著K-POP產業重心逐漸往海外移動，也讓不少業界人士認為，ASEA有機會成為全球粉絲型頒獎典禮的新代表。
