記者李鴻典／台北報導
台灣近來的直播風潮近期吹向零售產業，今年周年慶多家百貨公司紛紛找來「網路紅人(網紅)」助陣，希望透過網紅的影響力可以創造實體銷售成長。
看準這股風潮，大潤發從今年第4季開始，擺脫過去傳統，大玩直播梗，像是10月份「超級星期五Black Friday」找來說唱俱佳的主持人，跳舞、匍匐前進樣樣都來，現場直播顧客凌晨排隊搶購的盛況，除了立刻吸引近萬鄉民凌晨關注外，更間接帶動當日大潤發業績較去年成長15%。
大潤發公關郭建志指出，大潤發投入直播行銷，一開始也是抱持著試水溫的心情，先是在facebook開手機直播，因為剛好遇到小學生到賣場比賽說「目蓮救母」的場合，小朋友的道具、表演天分令人訝異的出色，使得直播影片不到一小時就有超過8000人觀看。此後，經內部討論，大潤發開始嘗試在重要節慶活動，使用直播推廣宣傳，幾次以來在網路上的討論聲量不俗，也成功吸引到過去較少關注大潤發的年輕網友留言討論，成效頗佳。
對於台灣瘋直播，這次再度與大潤發合作的邰智源受訪時就說，「我自己比較喜歡直來直往的表演、這樣的情緒也很真實，我不喜歡太過修飾，所以直播這樣的表演方式比較符合我的個性，年輕觀眾也越來越喜歡這樣的形式」。
邰智源分析，直播比電視節目更考驗臨場反應以及其中的反應拿捏，特別是主持搭檔也要能在第一時間給「最對的回應」，這是很困難的事情。綜觀在帶狀播出的網路直播節目中，只有他跟Kid林柏昇兩位藝人有在耕耘而已，但他認為，未來網路直播的發展會「一發不可收拾」，除了藝人，零售品牌也勢必要積極投入才能搶攻年輕人的市場。
大潤發近日推出「雙12全館慶典」，全館買12件商品最便宜的商品「免費」，有鑑於先前才透過直播，創造出單日業績成長15%的佳績，大潤發這次雙12再度禮聘藝人邰智源和Kid林柏昇到大潤發「玩耍對尬」，拍攝「前導直播短片」，昨晚影片上線不到12小時，就觸及20000人次，大潤發預估未來周末2天可吸引更多人觀賞，有效帶動雙12業績成長2成以上。
