記者李鴻典／台北報導
音樂聆聽行為大轉變！數位音樂品牌KKBOX今（13）日發表音樂「大」、「小」數據，分享KKBOX研究中心統計的「巨量資料」、與尼爾森調查機構合作的數位音樂大調查，以及編輯團隊對「小數據」的分析與洞察。
▲圖／五月天臉書
2017上半年熱門搜尋關鍵字為五月天、周杰倫、林俊傑、演員、TWICE、陳奕迅、玖壹壹、告白氣球、田馥甄、BIGBANG、周湯豪、G.E.M.鄧紫棋、帥到分手、薛之謙、兄弟本色G.U.T.S.、張惠妹、妮妮、 Coldplay、蕭敬騰、光年之外等。
▲圖／KKBOX
歌壇巨星「五月天」、「周杰倫」與「林俊傑」仍然霸氣榮登寶座，「薛之謙」的《演員》與「周湯豪」的《帥到分手》也是人氣指標；「Coldplay」今年四月來台開演唱會，吸引8萬歌迷到場同歡，當月在KKBOX上Coldplay的歌曲聆聽量相對前一個月成長近兩倍，其中經典歌曲《Yellow》的聽歌數更成長12倍之多！
同時，網路紅人成為在歌壇異軍突起的新星，如「那對夫妻」與「蔡佩軒」演唱的《妮妮》，拜網路超高人氣與大力宣傳，新歌甫上架就受到粉絲們的大力支持，而近期「聖結石」的兩首新歌《安儷》與《真的不想嘴》，也都於推出後在KKBOX新歌榜上衝到冠軍寶座！
在主流曲風的轉變上，近兩年從全球到亞洲已可看到「電子音樂EDM」的崛起與快速成長。電音可說是年輕人的新語言，電音歌曲的聆聽次數從去年到今年已成長兩倍，幅度驚人。以台灣用戶最常聆聽的語系來看，華語佔總聆聽量的五成以上、西洋約25%、持續成長的韓語已超過10%，目前已是第三大常聽語系。音樂聆聽量也跟社交活動、演唱會的舉辦呈現正相關，像是去KTV歡唱前、演唱會舉辦的前後，都會帶動音樂點播 。
▲圖／記者邱榮吉攝
根據KKBOX委託尼爾森透過網路訪問進行的2016年「線上數位音樂市場」研究調查報告顯示，在台灣，消費者聽音樂的來源正在逐漸轉變，雖然目前仍是以免費的平台收聽為最大宗，但比例並無成長；下載、購買實體CD與收聽廣播的比例也都逐年下降。唯一有成長的聽音樂來源是「月租型付費線上收聽服務」，整體和2015年調查相較上升了5％，其中又以25-34歲年齡層的受訪者佔近40％。
KKBOX指出，願意付費的KKBOX用戶主要受到「便利性」包含離線收聽（53%）與支援手機、電腦、平板等裝置(50%)、「曲風多元、曲庫豐富」(35％)與「個人化推薦」(33％)等因素所吸引。也有超過40％受訪者民眾曾看過線上直播演唱會，可看出藉由科技提高觀看演唱會的便利性，音樂更融入生活，也創造出各具特色的音樂體驗。
此外，台灣、香港與新加坡由於行動裝置普及，受訪者*超過99%擁有智慧型手機；根據KKBOX內部資料更發現，KKBOX台灣用戶以行動裝置聽音樂的比例超過九成。
▲圖／KKBOX
K-POP席捲全球，在KKBOX也可看出成長，過去一年台灣用戶在K-POP聆聽量已超過10%。電子音樂(EDM)與華語嘻哈饒舌也是近期值得注意的亮點：電子音樂聆聽量從去年2.7％躍升到今年的6％，成長幅度高達2倍；死忠且熱愛聆聽嘻哈饒舌的族群逐漸增加，光2017上半年，有超過五成的用戶聽過華語嘻哈曲風，其中更有約6％的人每天都要聽2次以上華語嘻哈歌曲。
不同於以往聽「單曲」或「專輯」的行為，在串流音樂的時代，越來越多人聽音樂的起點是「歌單」。尤其是透過主題、情境和曲風來策展的歌單，能更快速、方便滿足聆聽音樂時的需求，也讓人有機會認識更多元的音樂。
▲圖／資料照
從今年上半年用戶的聆聽行為資料中，KKBOX發現，67%的用戶曾播過「歌單」，高於播過「單曲」(58%)以及「專輯」(46%)的佔比。例如KKBOX每週更新的「華語新曲速報」歌單，為用戶精選每週最新發行的歌曲，一週有超過百萬點播數；而在各式主題當中，最受歡迎、聆聽數最多的前幾名是：愛情、放鬆、運動、提神、親子與派對，顯示療癒或實用的主題，特別受到喜愛。
另外，聽音樂不再只是對於特定歌手及特定歌曲的喜愛，受到外在環境影響的動機越趨明顯，如每逢週五晚上，KKBOX「錢櫃國語點歌榜」的點播次數就會明顯增加，並持續上升至週日，與週間的平均點播次數差距可達到兩倍，顯示週末要跟朋友們去唱歌前，用戶會先來聽音樂，一來練歌，或是有更多參與感。
在聽歌裝置方面，自2016年第四季KKBOX宣布支援包含擴增實境、智慧車用、智慧電視與智慧穿戴裝置後，後台數據顯示使用各裝置的人數均穩定成長：用智慧電視android TV聽KKBOX的用戶成長了300%；使用智慧穿戴裝置Apple Watch聽音樂的用戶成長了110%；以智慧車用系統CarPlay來播放的用戶也成長250％，車機使用時段也有別於過去平日較多人聽音樂的印象，出現假日使用頻率更高的現象。
▲圖／KKBOX
