二大一廣場/問題不在白冰冰,而是高雄的觀光策略在哪裡?

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文/王時齊

今天網路上的熱門話題,就是高雄的觀光代言人五月天變成白冰冰。年輕的網友拿來當成笑話,韓粉和白冰冰當然也立刻回嗆。我寫文章的同時,韓粉們再次堂堂出征,把前高雄市新聞局長丁允恭的臉書洗好洗滿。

五月天、白冰冰代言高雄/臉書

▲高雄市觀光局宣布,未來每個月都會邀請一位觀光大使來行銷高雄,目前確定1月是白冰冰。(圖/翻攝自臉書)

但問題只是白冰冰嗎?當然不是。講這位綜藝大姊前,我想先談五月天。為什麼高雄過去的代言人是五月天?這件事,應該從2009年講起。

在高雄辦完世界運動會,整個城市的光榮自信大提升之後,留下來的世運主場館要做什麼,成為下一個疑問。當時,才在台北小巨蛋辦完演場會的五月天,宣布要在高雄舉辦一場超過五萬人的演唱會。10年前,那是台灣第一次嘗試戶外場地、超過五萬人的「超級演唱會」。對彼時的五月天或是高市府來說,都是巨大的挑戰。

後來的故事大家都知道了。五月天跟高雄一起創造空前成功。演唱會不再只是演唱會,也不再只能在台北市。各地「五迷」揪團到高雄,把看演唱會搞成兩天一夜的套裝行程,成就了在地觀光的巨大商機,五月天經濟學成為顯學,後來這個成功的模式,不只用在高雄,去年在桃園國際棒球場,今年在台中洲際棒球場,都不斷證明,演唱會的人潮可以帶來滾滾錢潮。

城市跟演場會結合,共同成就五月天經濟學。固然是五月天的天團魅力驚人,也和當時的高雄市府團隊有十分密切的關係。這也是五月天跟高雄的獨特淵源。這種代言,就是兼具獨特的在地性跟知名度。

我當然不反對韓國瑜要更換代言人。新人新政,既然他是新市長,要換人來代言高雄這個產品,他可以選擇,也要負全責。不過,選擇白冰冰總要有個理由,總要告訴我們這個代言人要吸引怎樣的客群?真正的問題不是白冰冰,而是高雄市要發展觀光的策略,到底是什麼?

大家都想要「貨出去,人進來,高雄發大財。」但選舉結束了,口號應該變成實際的作為。現在高雄的發展就在韓國瑜的肩膀上,所以他隨性發想、隨口說說的日子已經結束了,他是市長,任何一句話都會影響高雄。

韓市長不久前說,他要興建「高屏國際大機場」,甚至要對外國人開徵城市稅,這些構想都是建立在高雄能吸引大量的國際人潮的前提上。所以,城市代言人的選擇,從來就不該是討論白冰冰好不好,而是要先看看想做國際行銷的高雄,到底需要什麼功能的代言人?韓國瑜的市府團隊,應該要拿出如何讓「人進來」的具體策略。

回到主題,五月天跟白冰冰誰比較能吸引國際人潮,你的答案是什麼?

《作者簡介》王時齊,資深媒體人,前電視台記者、主播、晚報記者,現任政論節目評論員、專欄作家。

 

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