文／王時齊
今天網路上的熱門話題，就是高雄的觀光代言人五月天變成白冰冰。年輕的網友拿來當成笑話，韓粉和白冰冰當然也立刻回嗆。我寫文章的同時，韓粉們再次堂堂出征，把前高雄市新聞局長丁允恭的臉書洗好洗滿。
▲高雄市觀光局宣布，未來每個月都會邀請一位觀光大使來行銷高雄，目前確定1月是白冰冰。（圖／翻攝自臉書）
但問題只是白冰冰嗎？當然不是。講這位綜藝大姊前，我想先談五月天。為什麼高雄過去的代言人是五月天？這件事，應該從2009年講起。
在高雄辦完世界運動會，整個城市的光榮自信大提升之後，留下來的世運主場館要做什麼，成為下一個疑問。當時，才在台北小巨蛋辦完演場會的五月天，宣布要在高雄舉辦一場超過五萬人的演唱會。10年前，那是台灣第一次嘗試戶外場地、超過五萬人的「超級演唱會」。對彼時的五月天或是高市府來說，都是巨大的挑戰。
後來的故事大家都知道了。五月天跟高雄一起創造空前成功。演唱會不再只是演唱會，也不再只能在台北市。各地「五迷」揪團到高雄，把看演唱會搞成兩天一夜的套裝行程，成就了在地觀光的巨大商機，五月天經濟學成為顯學，後來這個成功的模式，不只用在高雄，去年在桃園國際棒球場，今年在台中洲際棒球場，都不斷證明，演唱會的人潮可以帶來滾滾錢潮。
城市跟演場會結合，共同成就五月天經濟學。固然是五月天的天團魅力驚人，也和當時的高雄市府團隊有十分密切的關係。這也是五月天跟高雄的獨特淵源。這種代言，就是兼具獨特的在地性跟知名度。
我當然不反對韓國瑜要更換代言人。新人新政，既然他是新市長，要換人來代言高雄這個產品，他可以選擇，也要負全責。不過，選擇白冰冰總要有個理由，總要告訴我們這個代言人要吸引怎樣的客群？真正的問題不是白冰冰，而是高雄市要發展觀光的策略，到底是什麼？
大家都想要「貨出去，人進來，高雄發大財。」但選舉結束了，口號應該變成實際的作為。現在高雄的發展就在韓國瑜的肩膀上，所以他隨性發想、隨口說說的日子已經結束了，他是市長，任何一句話都會影響高雄。
韓市長不久前說，他要興建「高屏國際大機場」，甚至要對外國人開徵城市稅，這些構想都是建立在高雄能吸引大量的國際人潮的前提上。所以，城市代言人的選擇，從來就不該是討論白冰冰好不好，而是要先看看想做國際行銷的高雄，到底需要什麼功能的代言人？韓國瑜的市府團隊，應該要拿出如何讓「人進來」的具體策略。
回到主題，五月天跟白冰冰誰比較能吸引國際人潮，你的答案是什麼？
《作者簡介》王時齊，資深媒體人，前電視台記者、主播、晚報記者，現任政論節目評論員、專欄作家。
