政治中心／綜合報導
為了行銷高雄，高雄市長韓國瑜找來本土女星白冰冰擔任代言人，引發熱議，甚至被拿來和陳菊任內觀光大使五月天相比，挨酸「毀掉質感」。昨（9）日白冰冰自掏腰包拍攝的《來去高雄》MV正式上線，引發網友熱議，知名行銷達人、知名臉書粉絲團《每天來點負能量》的版主林育聖則認為，雖然白冰冰的MV拍得很用心，「單論歌曲MV創作的話，是完成度很高的作品」，只是不適合用在行銷上而已」。
▲白冰冰MV（圖／翻攝自白冰冰官方影音頻道YouTube《來去高雄》MV）
林育聖指出，白冰冰的MV拍得很用心，他對於裡面的一些取景也很感動，而歌曲風格也很有一致性，符合演唱者的形象，單論歌曲MV創作的話，是完成度很高的作品；但歌詞卻是「廠商視角」，落入「缺乏背景脈絡」、「過度安排他人劇本」、「強調與受眾無關的利益」，因此不適合用在行銷。
林育聖表示，白冰冰行銷歌曲太多「強調自己的東西有多好多棒，卻缺乏好與棒的脈絡」，因此產生資訊破碎化，讓一般民眾難以產生共鳴；而歌詞建構的各種情境「屬於低度關連性」，「什麼都想講，等於什麼都沒講」，導致劇本過於複雜、沒有脈絡和吸引力，看的人覺得一頭霧水；而在宣傳利益上，MV宣傳很多「吃喝玩樂」是一個平庸的切入點，「如要強調戀愛之都，則需要透過故事去傳達；強調經商之都，則要透過條例政策去說服」。
林育聖強調，「行銷是與人有關的事，文案是寫人們在乎的事」，此MV的重點在於從各個角度、面向去講高雄的好，但宋江陣、寶來溫泉、路名對旅客真正的意義為何？這些只是高雄的特色，但並不是旅客想看到的景色，「如果你只說自己想說的話，那就沒有人想聽你說的事；只要我們還在用自己的視角來宣傳都市，就無法吸引別人參與我們的城市」。（編輯：陳又瑞）
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