《紙牌屋》創收視神話!全靠大數據解碼 顛覆娛樂產業

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記者許嘉云、陳妙姃/綜合報導

大數據是如何改變現今的娛樂產業呢?美國影集紙牌屋自2013年開播以來收視長紅,第三季更在2月27號正式開播,下載量更是第二季的兩倍,這樣的收視神話,靠的正是大數據的解析,但它能做的不只這樣!

表演藝術千變萬化,傳統形式融合創新元素,再加上炫麗的舞台效果,絕對能吸引觀眾目光,但並不是所有表演都要這樣大成本、大製作才精采可期。

解碼收視率 大數據顛覆娛樂產業

西班牙巴塞隆納就有一間喜劇劇院,對自家表演非常有信心,開出不好笑不用錢的承諾,但是如果不小心笑了,就得乖乖付錢。「我們安裝了具備臉部追蹤技術的平板,會自動追蹤笑容並計算次數,不用入場費,不好笑也不用錢,如果你忍不住笑了就不一樣了,每笑一次要付0.3歐元,一個還算合理的價錢。」

積少成多,一場表演看下來,每個人至少得掏出20歐元才能離開,比原本一成不變的票價多出6歐元,同時透過數據追蹤,表演者也能發掘更多觀眾有興趣的橋段,讓雙方各自受益,但大數據能做的不只這樣。

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「願上帝保佑我,現在離總統寶座只差一步,而且沒有半個人投過票給我。」美國熱播影集紙牌屋,自2013年開播後好評不斷,不但在韓國創下30%的收視率,中國的線上點擊率更高達10億次,Netflix到底怎麼做到的?

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Netflix文本總監說:「目前我們正在做的是,當我們獲得所有吸引觀眾的要素,我們知道觀眾會喜歡,曾獲奧斯卡提名的大衛芬奇導演,演員像是凱文史貝西和羅蘋萊特,還有像是紙牌屋這樣的原創劇本,分析所有數據後,我們發現這樣的組合肯定受歡迎,所以我們勇於投資。」

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「你知道自己該做什麼嗎?要是我不配合呢?我們會和你做切割,再看著你自生自滅。」就是這種針鋒相對的橋段,隱喻時下美國的政治局勢,讓觀眾產生巨大共鳴,因此紙牌屋第一季播出後,不僅佳評如潮,還幫Netflix吸引超過300萬名的新用戶,其公司股價更是蒸蒸日上。

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從2010年每股67美元衝到2015年每股483美元,靠著數據解析,Netflix鹹魚大翻身,不僅解開收視密碼,也「黏」住使用者的心,它在紙牌屋的嘗試和成功,將改變傳統的製片模式成為大數據顛覆娛樂產業的最佳實例。 

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