毫無邏輯的拍攝手法？奢侈品廣告最重視的元素是什麼？

文 / 女人瘋

毫無邏輯的拍攝手法？奢侈品廣告最重視的元素是什麼？

▲（圖/ 翻攝自女人瘋）

場景華麗卻又看得一頭霧水的香水廣告?

想像一下，現在你正在看一支廣告，影片中的女人在一座無人的廣場上自由的舞動著，鏡頭一轉，女人隔著玻璃看見五光十射的都市夜景，或是女人半裸著躺在泡泡浴缸中，一直到影片的最後，才由女主角用氣音的方式說商品名。

▲（圖/ 翻攝自女人瘋）

你能猜得出廣告想賣什麼商品嗎?

在Netflix影集《艾蜜莉在巴黎》中有一個橋段：艾蜜莉公司負責的拍攝香水廣告中，一位全裸的女性走過廣場，兩旁的男性都注視著她，隨後，她變成了一隻白鴿飛向遠方。

艾蜜莉不僅對無法理解，為什麼這瓶香水主打「女性美夢」，要以影片中的女性全裸被注視是場美夢，除了性別政治不正確之外，更不理解整部廣告的邏輯在哪？

這些都是奢侈香水品牌廣告的經典套路

法國的Dior香水的各個廣告大家一定都不陌生，從娜塔莉波曼的Miss Dior香水廣告中飾演乖巧女兒，在爸爸帶領下即將步入結婚殿堂，而一個轉身，她跟爸爸說了聲抱歉，隨即拋下捧花，脫下婚紗，婚紗內原本的她穿著性感大膽的黑色洋裝。

莎莉賽隆在J'adore廣告中在煙霧繚繞的浴池中身穿金色薄紗性感出浴，到近期所推出的香水JOY全新代言人珍妮佛勞倫斯Lawrence，短片一開始，「她」在身穿潔白飄逸長裙；之後，它縱身一躍跳入了泳池中，水光與薄紗中的唯美身影，彷彿美人魚般迷人，JOY by Dior香氛想要傳遞的訴求，讓歡愉的氣息如同光影和水流般包圍著所有女性，喚醒豐沛的生命力與內心嚮往無拘無束的靈魂。

「她」可能身穿著奢華的禮服奔跑著，又或是站在一片空曠之地或是在水中在浴池中，讓鏡頭特寫她的臉它的肌膚，雍容華貴的場景或是獨立新女性的清新形象訴說著自己的生活，有時若不到沒有香水品牌名或香水的出現，根本讓人搞不清是販賣什麼產品。

▲（圖/ 翻攝自女人瘋）

究竟為何香水廣告都愛走這種路線？

以奢侈品來說，香水可能是情緒行銷中最典型的一款產品了。我們的嗅覺強烈依賴情緒和性慾。自由、美麗、浪漫、獨特幻想也是香水廣告慣用的關鍵字。

英國香水公司Friedemodin的董事兼創始人Nina Friede表示，名人是構成香水廣告的重要元素之一。

消費客群，選擇了這些正向的氣質，讓他們充滿夢想，充滿希望，擁有令人嚮往的生活方式，香水就是在打造這種夢想。

▲（圖/ 翻攝自女人瘋）

一個奢侈品牌的包包或衣服，動輒幾萬到幾十萬，但是香水或保養品只要幾千塊就能獲得了，這也是奢侈品牌獲利的主要來源之一，只要有好的包裝，好的代言人廣告，就能輕鬆擄獲一群消費者的心。

你也想像廣告中的名人一樣嗎，你想過著怎樣的生活，是身穿華服，氣勢磅礡的走在街上，還是你想享受被寵愛的幸福感，抑或你獨立自主渴望自由生活，都能在香水廣告中找到這樣的生活方式。

▲（圖/ 翻攝自女人瘋）

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圖片來源：Unsplash
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