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圖、文／鏡週刊
▲從主播到演藝圈，蔡尚樺穩健的主持功力頗受廠商青睞。（圖／鏡週刊提供）
蔡尚樺去年卸下《全明星運動會》賽事播報主持棒後，擔任T1職籃聯盟策略行銷長，上任沒多久，為了首屆明星賽，她還得赴夜市招攬商家；而她因演藝工作外的業務暴增，想有效整合自己的工作，今年3月，她與經紀公司約滿之後，決定自立門戶開工作室。
從主播轉戰演藝圈，蔡尚樺陸續接下《全民星攻略》與《全明星運動會》的主持棒，甚至還跟曾國城一起拿下金鐘獎益智及實境節目主持人獎，因此獲得不少業配與活動主持邀約。蔡尚樺穩健的主持功力被T1職籃聯盟看到，雙方於去年初接洽後，她決定擔任策略行銷長一職。
▲蔡尚樺去年接下T1職籃聯盟策略行銷長。（圖／翻攝自蔡尚樺臉書）
企劃被打槍 連環叩招商
接下職籃聯盟策略行銷長，蔡尚樺為了帶動球迷進場觀賽，甚至找來在《全明星運動會》認識的好友賀軍翔、小煜（楊奇煜）等人開球；她坦言「隔行如隔山」，不同行業壓力的確很大，尤其剛上任時，聯盟正在籌備今年2月舉辦的第一屆T1聯盟明星賽活動，每週開會最怕提案遭聯盟打槍。
▲蔡尚樺（左）與曾國城（右）一起主持《全民星攻略》，拿下第55屆金鐘獎益智及實境節目主持人獎。（圖／鏡週刊提供）
「我以為運動行銷跟演藝圈的商業活動運作方式都一樣，還很用心做了企劃案，沒想到開會時把提案企劃拿出來討論，才發現執行面上有很多地方不適合。」提案接連被否決，讓蔡尚樺備感挫折。為了讓提案儘快通過，她連續兩週狂打上百通電話招商，若問不到電話，則利用晚上收工後，親自到北市通化、晴光等夜市，物色適合的攤商。
首次為了運動賽事招商，蔡尚樺表示很不容易，不少攤商接到她的電話，或是在夜市被詢問意願時，都以為她在開玩笑，不然就是認為遇到詐騙集團；甚至有商家已經簽約了，又跟她反映場租太高，希望降價。
▲蔡尚樺（右）與男友（左）交往邁入第11年。（圖／翻攝自蔡尚樺臉書）
拒絕被看衰 認真做功課
蔡尚樺說，去年9月接下策略行銷長工作時，剛好是聯盟賽事旺季，加上當時對於籃球賽事還不是很了解，引來不少看衰她的網友，認為她不懂籃球，又接下T1聯盟策略行銷長這麼重要的位置，只是頂著藝人光環「掛名」而已。
▲蔡尚樺（右）2019年接下《全民星攻略》主持棒。左為搭檔曾國城。（圖／翻攝自蔡尚樺臉書）
為了儘快熟悉工作環境，除了《全民星攻略》錄影時間外，蔡尚樺每週有兩天進聯盟開會，週末假日則跟聯盟到各個主場去看球賽，認識6個球隊及球員，花了好幾個月的時間，才漸漸地熟悉聯盟的運作；為了保有分配時間的自由，蔡尚樺決定向老東家道別，並自己開工作室。
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這篇文章描繪了蔡尚樺在職籃聯盟擔任策略行銷長的經驗，從她的角度呈現出運動行銷的困難之處。運動行銷是一個競爭激烈的領域，其中許多方面與演藝圈的商業活動運作方式有所不同，需要不斷摸索並嘗試，這篇文章中蔡尚樺的經歷是一個很好的例子。她在聯盟籌備明星賽時曾遇到企劃被否決的困境，但最終通過了攤商招商，成功推動了活動。這樣的案例可以啟示其他人，如何處理類似的困境，並且如何實現運動行銷的成功。>