南韓免稅店及化妝品喜歡以當紅人氣韓星代言，藉此帶動銷售量，這次因南韓夯劇《太陽的後裔》爆紅的宋仲基，據傳代言身價已高達60億韓元，相當於台幣1億6897萬元。
圖／翻攝自宋仲基台灣後援會
南韓《亞洲經濟》今（18）日報導，業界人士透露，濟州航空請到了目前炙手可熱、《太陽的後裔》男主角宋仲基作為形象代言人，成功打響第一砲。
一直以來，濟州航空的代言人均為李敏鎬、金秀賢等頂級韓流巨星，此次為了繼續擴大中國大陸及東南亞等地的市場，看準宋仲基近來高人氣，希望藉由他拉抬濟州航空形象。
報導指出，競爭最為激烈的行業則是免稅店。作為海外遊客的「掃貨主場」，高人氣的韓流明星可助免稅店銷量大漲。從電視劇《冬季戀歌》男主角裴勇俊，到李敏鎬、金秀賢、崔智友等，樂天免稅店經過長期的「明星行銷」助陣，成功穩居免稅店市場龍頭老大。
最近隨著斗山、新世界、韓華等新免稅店陸續登場，爭搶代言人的競爭更加激烈。過去從不用明星代言人的新羅免稅店幾乎在與李鐘碩簽訂合同的同時，又與宋慧喬積極連繫，爭取喬妹代言機會。
即將於下月開門營業的斗山免稅店為了在市場中展開攻勢，目前也正積極與宋仲基洽談代言合約，甚至有傳言指出，宋仲基身價已高達60億韓元（約合新台幣1億6897萬元）。
南韓廣告界人士表示，免稅店的代言人不是單純的以影像或印刷廣告的形式出現，還要為免稅店的各種宣傳活動造勢，因此簽約過程並不容易。
同時，由於代言人的認知度將對免稅店的銷量造成直接影響，因此在企業競爭過程中，宋仲基的身價也跟著水漲船高。
另外，在亞洲市場打造「K-Beauty」的韓國化妝品企業也受益於《太陽的後裔》而銷量大漲。飾演女主角「姜暮煙」的宋慧喬，長期擔任化妝品品牌「蘭芝」的形象代言人，她在劇中使用的口紅被稱為「宋慧喬口紅」，隨著太陽一劇的熱播，口紅銷量跟著大幅增加。
